电影营销方式日新月异，如今微博也开始形成气候。11月1日，由微博、淘宝电影、新浪娱乐发起的“双11”影票预售上线，截至11月4日，微博预售的11部电影共卖出20余万张票，票房超千万。电影《匆匆那年》单日卖出超10万张，刷新了国内社交平台预售纪录。

　　诸多平台的抢票大战都一触即发

　　今年已经有多部影片通过微博进行预售。《变形金刚4》在微博上发起预售，1万张票在3小时内被抢购一空;《小时代3》卖出4万张票。恰逢“双11”，包括美团猫眼、百度糯米、大众点评、豆瓣电影等诸多平台的抢票大战都一触即发，微博联手淘宝电影的参战“搅局”，更是加剧了原本激烈的战局。

　　据悉，此次“双11电影微博预售”主打超前预售和超低价格， 最低19.8元即可购买2张票，用户可提前购买11月及12月贺岁档上映的11部电影预售码，微博提供了微博支付这种流程比较简单的购票方式。除了购票之外，网友还可以在预售影片的微博Page页看到影片信息、主创主演微博点评等内容。电影《一步之遥》已经有22500多人在微博上发表点评，被点赞超过18万次，主演舒淇也发微博为影片造势。

　　微博预售定位精准

　　微博预售使明星的社交资产不再仅仅停留在表面上，而是可以转化成真实的票房数据。通过明星自身去推广，核心优势在于对应的粉丝群体是极其精准的。以《匆匆那年》为例，导演张一白通过微博首发了王菲演唱的主题曲MV，经王菲本人微博转发后，即达到19万的总转发量。随后主演魏晨转发了该片官微的售票信息，仅20分钟就宣告售罄，微博和淘宝安排紧急补货来满足微博网友抢购，3小时后补货再次售罄，新增60万元票房。通过明星微博进行预售获得的转化率也更高，通过微博购买《匆匆那年》的用户中，有60%是倪妮、彭于晏、魏晨、陈赫、郑恺等主演的粉丝。

　　与其他平台相比，微博虽然并非推广、预售和塑造口碑的唯一平台，但却是目前唯一能够形成闭环的社会化平台。片方、演员明星、专业影评人士、电影爱好者和普通网友之间在微博上相互交错的社交关系链，也是微博在电影营销中的根本优势所在。而基于微博点评的推出和微博支付的完善，微博上影片的营销已经形成一个“影片宣传推广—售票—分享观影感受”的闭环。

　　基于本次预售，微博推出贺岁预售以及最想看影片排行榜，通过榜单可以即时了解潜在票房用户群体的观影聚焦点所在，未来微博和淘宝将会对这些用户的地域、消费数据作分析，提供给院线，供院线调整排片，从更大用户基数上影响院线的排片，最终影响总票房。