这里可以依靠自然人文资源,也可以用活动来吸引人流。最经典的案例无疑是美国的拉斯维加斯,以博彩业带动一个城市的兴旺,并在此基础上发展成为度假休闲之地,虽生得平庸但可以长得美貌。
一个项目要获得成功,需要吸引长期的人流,因此对项目的运营控制能力就成为成功的关键,成功的旅游项目不仅仅是一个主题,更需要给人带来长久的体验和深层次的心灵震撼。体验是旅游地产的灵魂,项目中还要有对自然因素的利用,对当地文化的诠释结合,对新生活方式的创造运营,这四个因素结合在一起才是一个成功的项目。
旅游地产越来越向综合性业态发展。旅游综合体涵盖的范围要更广,消费者要在这里吃没吃过的东西,玩没玩过的项目,看没看过的景色,要全方位体验空间转换带来的生活新体验。
通过对消费者需求的分析,结合区域的特点,配备诸如商业物业、儿童乐园、高尔夫球场⋯⋯不同业态和项目,并且通过设计开发迎合大众的需求和趣味,协调持有物业和销售物业比例。对一个长达8至10年的项目开发过程,能控制住开发节奏,保证稳定的现金流,最后能有一个比较理想的运营结果,成为摆在开发商面前的课题。
持续地吸引人流是考验旅游地产项目运营的标准,也是目前国内开发商的短板,擅长开发建设、不擅长运营和控制,是开发商普遍存在的问题。三亚的房地产就是旅游地产,大多数人都是短期来度假,造成空城期怎么办?由于常年的人流不够,像商场、公共交通包括幼儿园等各种服务形态都没有商家愿意来,城市的基础功能不完善,长期生活就觉得很不方便,也造成了很多社会问题。
对此,旅居财富网分析认为,一个地区如果不能形成固定人口,旅游地产经营就会存在很大风险。这与项目的运营、定位等都有关系,需要我们把一个地方的特色突出,形成持久的吸引力,从而提升了配套物业的价值。