春节假期举家出游已逐渐成为国人的消费习惯，据调查数据显示，今年春节三亚再次成为国内游客旅居度假首选地。今年春节假期中，来三亚的“家庭游”也占了三亚客源的主流。

　　统计数据显示，前来三亚的游客中，22%的游客为2人出游，27%的游客为3人出行，4人出游、5人出游分别占比11%和14%。散客成为市场增长的主力。

　　春节期间，海南省内主要旅行社接待三亚团队游的数量明显下降，从旺季的1000—1500人/天减至300—400人/天。三亚景区游客散团比进一步扩大为71：29，主要景区接待散客量明显上升，如天涯海角景区散客占游客数的80%。

　　而三亚春节传统核心客源地是以珠三角为核心的华南地区、以京津为核心的华北地区、以长三角为核心的华东地区。

　　今年湖南(占总游客数7%)、湖北(占总游客数6%)、河南(占总游客数5%)、山西(占总游客数4%)等地的新二线城市游客人数日渐增多，以家庭为单位的消费趋于理性，对三亚海岛度假游的认可度不断上升。

　　另据抽样调查，2015年春节黄金周游客以民营企业职员、自由职业者、国企职员、学生为主，整体层次较高。其中，月收入水平8000以上人群占74%，同比提高32%。一次以上来三亚的游客占26%，回头客人增多。

　　在三亚人均消费4000元以上的占51%，人均消费2000-4000元的占40%;从人均停留天数来看，63%的游客选择停留4天以上。游客结构的变化有力促进三亚旅游度假市场提档增速。

　　今年春节黄金周，三亚提前谋划、主动作为、深化整治，源头治理海上旅游、海鲜排档、水果摊点、购物场所、交通拥堵、停车难等重点难点问题，多部门联动，明察暗访相结合，严管重罚，“欺客宰客”等旅游顽疾有效遏制，节日旅游市场明显规范有序。在交通路况、停车管理、景区服务、城市卫生、经营秩序等多个方面，赢得了众多游客赞誉。在对三亚总体印象调查中，非常满意和满意的占76%，满意率较去年同比增长8%。