[编者按]
10月9日至11日，以“五岳智慧中华精神”为主题的“中华五岳六届四次年会五岳联盟第十二次会议暨旅游推介会”在古都大同隆重开幕。北京宾臣传媒集团董事长陈学文作为特邀嘉宾做本届中华五岳联盟大会的主题诠释，深刻解读中华五岳的文化内涵和品牌价值，充满人文情怀，激情洋溢的演讲，尤其是对大会主题“五岳智慧中华精神”的创新表达——五岳代表共植一棵“中华智慧树”、共塑一通“五岳至尊碑”仪式，赢得现场观众的情感共鸣和喝彩。陈学文对于中华五岳联盟品牌文化的解读，对于山岳型旅游景区挖掘文化内涵，塑造文化精神，以及区域旅游一体化发展都具有借鉴意义，特此整理整理其解读内容，与业界同仁及读者分享。
“五岳联盟”：中国首个跨区域联合打造的文化品牌
非常高兴能与大家一起分享“中华五岳六届四次年会五岳联盟十二次会议”。希望本次会议能为五岳未来的发展留下丰富而深刻的精神和物质成果。
我认为本届五岳联盟年会是一次划时代意义的盛会，是因为到今天，这个联盟会议已经连续举办了29年，在过去的29年里，从未中止过。大家都知道，中国改革开放35年，而五岳联盟举办了29年，也就是说，“五岳联盟”几乎是与中国改革开放同步，见证了中国这三十年来突飞猛进的变革与发展。
“五岳联盟”也是中国首个跨区域联合打造的文化品牌，它整合了中国最优质的山岳资源、最能代表中国山岳文化的精神内涵，经过持续的推动，已经成为一个引领行业、享誉全国的跨区域文化品牌。
它开创了一个崭新的时代，首次打破行政区域隔膜，发挥了跨区域资源优势互补、相互促进的组团化、集约化发展的效应。而在29年前，至少在刚刚起步的中国旅游行业，还没有区域化、跨区域化、城市群组团化、线路整合化的发展模式出现。所以，我认为，“五岳联盟”在当时是有前瞻性和引领时代潮流的一次创举。
今天，当国家主导打造“丝绸之路旅游带”、“长江流域旅游带”、“南水北调旅游带”等跨区域旅游经济带，以及长三角、珠三角、环渤海、京津冀等城市群一体化发展时，在改革开放初期，“五岳联盟”已经从文化旅游的层面，率先实现了跨区域整合发展的道路探索。而且探索、开创了许多引领行业，并对中国旅游品牌营销产生积极推动作用的先进思路和经验，至今仍被业界津津乐道，研究借鉴。
2014年：中国旅游产业发生重大变革的一年
以前，我们说旅游有多重要，但这只是市场的声音、行业的声音、民间的声音，而不是国家的声音。任何一个产业，只有成为国家战略，赢得国家高度重视和声援，它才能成为影响大格局、成就大作为的大事业。
中国现代旅游的起步，源自1979年邓小平的“黄山讲话”，这次讲话让旅游成为改革开放的排头兵，旅游直接拉动中国的外汇储备;通过到中国旅游，世界人民对冷战后的中国，有了一个崭新的认识;旅游带动的文化交流，实现了和平邦交;旅游引来的海外投资商，为中国经济的发展注入了强大的外资。
因此，我们将旅游誉为“和平的使者”。国家现在积极推动“新丝绸之路”及“海上丝绸之路”经济带的建设，也是以文旅、商贸促进睦邻友好、和平邦交的外交战略。
改革开放后，中国用短短30多年的时间，走完了其他国家150年的历史进程，创造了世界第二大经济体的奇迹。如果不是邓小平当年高瞻远瞩地提出要改革开放，要发展旅游产业，中国现代化进程步伐没有如此之快。但是，长期以来，中国旅游还是没有上升到它应有的位置，工业经济成为中国经济的主导模式。
如今，中国全面进入产业结构调整的关键转型期，全球一体化、中国经济的转型、城市的转型、新城镇化进程、生态文明建设、文化强国战略、现代服务业的发展等，都急切呼唤以旅游产业来驱动中国经济、社会、文化的全面转型。
因此，自2009年开始，促进旅游产业发展，上升为国家战略。2009年发布41号文件，就是《关于进一步促进旅游产业发展的若干指导意见》;2013年颁布《国民旅游休闲纲要》、《中华人民共和国旅游法》;今年8月份连续发布三个关于旅游产业发展的意见，一个是《国务院关于促进旅游改革发展的若干意见》，一个是文化部、财政部联合发布的《关于促进文化旅游产业发展的意见》，还有一个是八部委联合发布《关于推动智慧旅游产业发展的若干意见》;9月15日，国务院正式下发《关于同意建立国务院旅游工作部际联席会议制度》的批复文件，9月25日，国务院副总理汪洋主持召开首届部际联系会议等，都显示了国家层面对于旅游产业发展前所未有的重视力度。
9月24日习近平在纪念孔子诞辰上的讲话，将中国传统文化提升到“关注世界前途、人类命运的人文情怀”的高度，提出“对传统文化中适合于调理社会关系和鼓励人们向上向善的内容，我们要结合时代条件加以继承和发扬，赋予其新的涵义”，“不仅需要运用人类今天发现和发展的智慧和力量，而且需要运用人类历史上积累和储存的智慧和力量”，来解决当今世界面临的共同难题，推动全人类的可持续发展，这为中国文化旅游产业的发展提出了新要求，明确了新目标。
激情诠释：“五岳智慧中华精神”时代内涵
因此，不管从国家宏观战略层面而言，还是旅游产业市场新趋势而言，我认为本届五岳旅游联盟都是一次划时代的盛会。我们北岳恒山要借助“五岳联盟”这个平台，铭刻这个改革与发展的时代命题、时代情怀和时代梦想。也因此，我们将本届五岳联盟的主题确定为“五岳智慧，中华精神”。
我对这个主题的理解是，“五岳智慧”不仅仅是我们先人创造的传统文化智慧，也是当下的我们传承与创新的现代智慧;“中华精神”不仅仅是数千年历史赋予我们血脉里的中华情怀，更是在当今社会，我们这一代人抒写属于自己时代史诗的开拓、创新精神。
下面，我就重点诠释下“五岳智慧中华精神”的内涵：
五岳是“美丽中国”山岳文化的典型代表，承载着中国古老的山岳崇拜;
五岳是“美丽中国”人文创造的智慧摇篮，孕育着道法自然的五行终始。
“五岳智慧”归宗炎黄、凝聚华夏，在漫长的社会历史发展过程中逐步形成，它是中华各族人民社会生活的反映，是中华文化最本质、最集中的体现，是各民族生活方式、理想信仰、价值观念的文化浓缩，是中华民族赖以生存和发展的精神纽带、支撑和动力，是创新社会主义先进文化的民族灵魂。
“五岳智慧”是“中华智慧”，是天人合一、道生万物的宇宙智慧;是厚德载物，以德为政的执政智慧;是革故鼎新、与时俱进的创新智慧;是知行合一、实事求是的实践智慧;是仁者爱人，以德立世的做人智慧;是求同存异，推己及人的做人智慧;是协和万邦、亲仁善邻的处世智慧;是居安思危、有备无患的忧患智慧;是“仁义礼智信，温良谦恭让”的中华智慧，通行于世，泽被苍生。
“五岳智慧”孕育“中华精神”，是以爱国主义为核心，团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息的伟大民族精神。这些民族精神无不得益于华夏炎黄子孙始终以国家民族大义为己任、敢为天下先、善为天下先、屹立潮头、自强不息的民族精神!这种精神就像五岳一般壮丽，雄峙于世界的东方，造福人类。
人类社会的发展已进入信息智慧时代，2014年是中国“智慧旅游年”。“五岳联盟”既要积极传承、推广中国优秀传统文化中的“生态精神，生态理念，生态伦理”等“中华智慧”，又要与时俱进，积极融入时代潮流，以现代化、科技化、信息化、智能化的手段，给古老的“中华智慧”以创新的表达，塑造和弘扬富有当下时代特征的新时期“中国精神”。
因此，“五岳智慧，中国精神”的主题定位，贯通古今，服务当下，既有传统古韵，又结合智慧时代气息，是要集合中华人民古今智慧创造的结晶，勾连起华夏五千年生生不息的中国文化精神，激发国人的文化自信和自豪，增强凝聚力，共同构建“美丽中国”，实现“中国梦”的时代精神!
全新表达：共植“中华智慧树”，共塑“五岳至尊碑”
不管是过去、今天，还是未来，五岳文化都始终应该是“五岳智慧，中华精神”的集中体现。
“五岳”即代表着中国古老的宇宙观——五行，又代表着中国优秀的致世伦理——仁义礼智信，以及处世哲学——温良谦恭让。
我们知道，五行中的金、木、水、火、土分别代表着方位中的西、东、南、北、中，通过五行的生、克、制、化的矛盾和统一，平衡和不平衡，可以产生天地万物有序运转。
既然五岳文化代表着中国最古老的原生态智慧，本次五岳联盟年会又恰逢智慧旅游新时代，那么，我们在这个划时代的盛会上，还要邀请五岳的代表，共同植一棵“中华智慧树”。
这棵“中华智慧树”寓意非凡。
这棵松树属木，取五岳之净土，浇五岳之清水，因此，这棵“中华智慧树”，也蕴含五行观念，它象征着中华文化源自五行，经过数千年的演变，已经枝繁叶茂，未来，它必将更加荫庇世界，护佑苍生!
“中华五岳年会”是五岳精神不断发展的一座座里程碑，也是五岳文化不断延续的一个个新起点。五岳年会承载着继承和发展的使命，只有不断继承、创新才能实现积累和发展。今天，在中华五岳六届四次年会五岳联盟十二次会议上，我们结合五行观念，采五岳之石，共塑“五岳至尊”碑一通。这通碑也有着特殊的寓意，它将成为五岳优秀文化元素的一个新符号和一个新亮点。
它有一座碑身，四重碑座构成。
第一层碑座，由东岳泰山之石雕刻而成，寓意为“稳如磐石”;
第二层碑座，由西岳华山之石雕刻而成，寓意为“华夏之根”;
第三层碑座，由中岳嵩山之石雕刻而成，寓意为“天地之中”;
第四层碑座，由南岳衡山之石雕刻而成，寓意为“寿比南山”;
最上层的碑身，由北岳恒山之石雕刻而成，寓意为“五岳至尊”。
这座由五岳之石共同组合雕刻而成的“五岳至尊”，它所要表达的意思就是：五岳乃华夏之根，屹立天地之中，稳如磐石，寿比南山!
“五岳至尊碑”碑文
中华有五岳，恒山居其北。西控雁门，东跨冀原。人天北柱，连绵百里。远望兮山势茫茫，高游兮奇绝万千。昔舜帝成王巡诸侯，秦皇汉武始封禅。唐宗宋祖称王帝，元明两朝尊神仙。万山之宗归浑源，至尊之气聚恒山。贤达登临称奇秀，雅士挥毫抒佳言。边关英雄舞刀剑，金戈铁马守中原。乾坤灵境，峦叠万重，浩浩乎九州山河壮;群峰奔突，气势如虹，凛凛然中华有精魂。今逢盛世，国兴文旅，天下趋大同，万民享安康。
恒山主盟约，启五岳智慧，兴中华精神，共襄中国梦，采五岳之石，铸五岳至尊碑以记之。
甲午年甲戌月立
这座碑的寓意，既融合了五行的智慧，五岳的文化内涵，也巧妙地表达了五岳联盟对盛世中国的美好献礼，祝愿中华国运欣欣向荣，中国人民安康幸福!
展望未来：“五岳联盟”肩负四大时代使命
我们以五岳的文化象征意义、五岳的元素、五岳的特征来巧妙地表达“五岳智慧，中华精神”，彰显此次“五岳聚大同，共襄中国梦”的情感底蕴，为“五岳联盟”的品牌，烙上鲜明的性格特点和时代特征。
中华五岳在新时代、新市场、新趋势、新潮流背景下，都在努力挖掘自身的文化生态和自然生态资源。对五岳以大力发展旅游产业拉动区域经济发展，挖掘、塑造和传播五岳文化品牌，创新发展思路及旅游产品，加强基础建设，更好地服务广大游客，提升各自在中国旅游市场的竞争力所做出的努力，感到由衷的钦佩!
我认为，五岳旅游产业的大发展，需要这种推陈出新的创新精神!中国实现“旅游强国”目标，也需要这种敢为人先的开拓精神!
中国旅游产业刚刚进入发展黄金期，机遇与挑战并存。一方面，全球一体化、高铁时代、智慧旅游为旅游事业拓展了更大的发展空间和前景;另一方面，大众旅游、体验经济时代多元化、个性化的游客需求，也要求旅游景区必须全面创新转型，才能紧跟市场的发展潮流。
从景区来说，尤其是对于山岳型旅游景区，必须加快从单一的观光游向复合型的休闲度假游转变;从整个中国旅游大格局来说，中国出入境游巨大的逆差，以及区域的发展不均衡，也要求各个景区必须提升产品质量、服务质量和品牌附加值，肩负起推动中国区域经济的发展，实现旅游强国，输出先进文化价值观的时代使命。
国务院《关于促进旅游产业改革与发展的若干意见》要求“打造跨界融合的产业集团和产业联盟，支持具有自主知识产权、民族品牌的旅游企业做大做强”;
要“推动区域旅游一体化，完善国内国际区域旅游合作机制，建立互联互通的旅游交通、信息和服务网络，加强区域性客源互送，构建务实高效、互惠互利的区域旅游合作体”;
要“大力拓展入境旅游市场。完善国家旅游宣传推广体系，采取政府购买服务等方式，逐步实现国家旅游宣传促销专业化、市场化”;
要“创新文化旅游产品，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，积极培育和践行社会主义核心价值观”。
这为中国旅游产业的未来发展提出了新要求，也提供了新思路。
今天，我从五岳各位代表的推介中，听到了紧随市场潮流顺势而变的创新思路，也感受到了勇于迎接新挑战的魄力，当然，还有已经取得的丰硕成果和成熟经验，这为以后的发展奠定了良好的基础。
当前，我们面临的是一个整合发展的时代，任何的孤立都经不起时代浪潮的冲击。
我认为，在今后的工作中，我们五岳联盟应当更加紧密地联动、互动、行动，在新产品创新、新线路研发、新品牌塑造、新服务提升、新智慧共享等方面，有更多实质性的合作落地，在巩固五岳联盟大旅游品牌优势的基础上，进一步提升五岳联盟的品牌影响力和市场竞争力，让这个品牌不仅成为中国著名的文化形象，更应该成为中国向世界输出优秀文化的重要载体和阵地!
最后，我认为“五岳联盟”应该继续发挥“五岳智慧”和“五岳精神”，更加紧密地推动联盟合作，完成时代赋予中华五岳的新使命——打造成具有国际知名度的民族品牌，树立中国旅游区域一体化发展的新标杆，塑造大旅游时代品牌营销的新典范，成为弘扬中华精神与社会主义核心价值观的高地!
