游客增加13%，休闲游和周边游火热

　　中国旅游研究院9月公布的预测数据，2014年国庆旅游接待人次4.8亿次，同比增加13%;旅游收入2700亿元人民币，同比增加20%;据此预测游客人均花费支出563元，同比增加7.8%。

　　随着我国旅游市场日渐成熟，消费者更加注重出行质量，今年国庆黄金周游客消费需求已经回归理性，出行避开高峰期和热门景区的特征明显，在此背景下旅游市场整体特征呈现为：传统观光景区普遍接待情况不佳，新型景区、休闲度假型景区客流增长良好，自驾游、城市周边游比较火热，出境游持续升温。

　　游客理性错峰出行、传统热门景区“降温”

　　根据国家旅游局数据通报，2014年国庆7天长假期间，纳入全国假日旅游统计预报体系的124个景区(去年为125个)共同接待游客3169.2万次，同比增加3.8%。

　　由于去年国庆期间，热门景区频频出现人数超载和游客拥堵现象，今年游客出行趋于理性，选择避开高峰时段，黄金周客流增速呈现前低后高(后半周逐步恢复增长)。

　　同时，旅游需求由观光游向休闲度假游升级的趋势，在今年黄金周表现得特别明显，度假城市三亚免税店进店人数12.86万人，同比增加72%，三亚千古情累计接待7.16万人，同比增长130%。此外，旅游热点也由传统热门景区向新兴小众景区转移，根据铜仁旅游局的统计口径数据，梵净山1-6日累计接待42.1万人，同比增长29%。

　　根据黄金周旅游数据的股票投资策略

　　我国旅游消费转型升级的趋势，在本次黄金周体现非常明显，对于旅游个股的投资影响在于：1，传统景区的长期吸引力趋于下降，估值折价将持续存在;2，旅游行业在今年积累了较高的超额收益，黄金周景区数据不佳情况下，可能拖累整个板块的吸引力。