今年上半年，全省接待旅游者2.07亿人次，实现旅游收入1627.6亿元，同比分别增长16.38%和18.55%。

　　在上半年较为严峻的经济形势下，我省旅游发展缘何能一路高歌?省旅游局介绍，这主要得益于赏花游打破瓶颈，向纵深的“快乐乡村游”发展。此外，我省旅游业主动加快转型，发展以居民休闲为主题的大众旅游，这也成为我省旅游业快速增长的主力军。

　　●案例

　　神农架冬夏旅游两旺

　　半年实现旅游收入10亿元

　　徐勇是武昌一所高校的老师，也是一位不折不扣的“驴友”。8月初，他在网上晒出一篇游记，描述的是他第四次进入神农架旅游的经过。

　　“这一回，终于坐上了前往神农架的飞机，与过去坐火车、坐大巴和自驾游的感受全然不同。”徐勇说，坐飞机免去了路途上的辛苦，同样的时间还能多玩两三个景点。

　　今年入夏以来，像徐勇这样选择到神农架避暑旅游的游客不在少数。神农架林区旅游部门统计，8月份以来，神农顶、官门山、大九湖、天燕、神农坛、天生桥六大景区每天接待游客总数保持在2万人次左右。

　　“冬天到神农架来滑雪，夏天到神农架来避暑，一冷一热两种旅游营销，让神农架旅游势头旺盛。”神农旅游投资集团有限公司营销总监高峰说，交通条件的改善“盘活”了神农架旅游，而5月通航的神农架机场则拉近了神农架与全国游客的距离。

　　今年1月，神农架举办国际滑雪节，滑雪游成为湖北冬季旅游的亮点;5至6月，神农架举办杜鹃花节，吸引武汉游客来赏花;即将入秋，神农架又将举办摄影艺术节、生态旅游节……据统计，今年上半年，神农架林区实现旅游经济总收入10.4亿元。

　　●亮点

　　赏花游成我省旅游金名片

　　几乎占了接待游客量一半

　　宋茜是我省一家知名旅行社的导游，主要带省内旅行团。每年3月的樱花游，是她最忙的时节。

　　“过去很多单位团、公务团坐着高铁浩浩荡荡地来，我们武汉的旅行社作为地接社，也能轻松赚钱。但今年来赏花的客人，多是三三两两的散客。”宋茜发现，几乎所有旅行社都在转型，不仅向高铁要外地客人，还要开拓省内游客市场。

　　不单做“樱花游”这一篇文章，省中青旅(21.28, 0.04, 0.19%)今年推出多种武汉周边赏花一日游产品，各条线路都不超过100元，麻城杜鹃花、荆州桃花、荆门油菜花、老河口梨花、襄阳玫瑰花，每次出发都能吸引1000多位市民报团。

　　“赏花游近年来成为我省大众旅游的金字招牌。”省旅游局产业处介绍，今年春天开始，我省把赏花游的概念扩展到以赏花观叶为主题的“快乐乡村游”启动，一片片原本沉寂的乡村被激活。

　　数据显示，2013年以赏花观叶等为主题的旅游产品游客接待约9400万人次，实现旅游收入超过400亿元。2014年赏花游成绩更加不俗，仅上半年就为湖北省带来了9000万人次的游客量，几乎占了全省接待游客的半壁江山。

　　省旅游局同时透露，如今，赏花游、乡村游所创造的旅游收入，已占据全省旅游总收入的八分之一以上。

　　●数据

　　上半年接待游客超2亿人次

　　增速高于全省主要经济指标

　　神农架游火爆，赏花游受青睐，是今年上半年湖北旅游发展势头的缩影。

　　前不久，湖北省旅游局发布了今年上半年我省旅游业经济运行情况白皮书。白皮书显示，全省接待旅游者2.07亿人次，实现旅游收入1627.6亿元，同比分别增长16.38%和18.55%。其中，入境游客达到120万人次，创汇5.3亿美元，同比分别增长4.92%和7.28%。

　　如何看待这一数据?省旅游局局长钱远坤解读，今年上半年，在宏观经济下行压力加大、多项指标增速放缓慢、投资出口普遍下滑的情况下，旅游业仍然保持逆势上扬，旅游收入增速高于全省主要经济指标增速，为全省经济做出了重要贡献。

　　●析因

　　交通优势助力湖北旅游

　　大众旅游消费成增长主力

　　去年至今，公费旅游降温、《旅游法》实施加大监管，看似严峻的发展条件下，我省旅游却能成为一匹黑马脱颖而出，原因何在?

　　来自旅行社的答案是，将增长点锁定大众旅游消费，发展高铁游、自驾游、家庭亲子游、拓展游、采摘与乡村观光游等新市场。

　　“大众休闲旅游兴旺，节假日出游成为拉动我省旅游快速增长的主力军。”省假日办介绍，每逢节假日，乘坐高铁而来的周边游客比比皆是。

　　速度带来激情，八方游客自然纷至沓来，或旅游观光，或休闲购物。武汉市旅游局局长张侠说，“高铁时代”的来临，拉近了武汉与华东地区、西南地区以及港澳台地区的时间距离，对旅游产生深远影响。

　　而多条国际航班的开通，更为武汉成为国际旅游城市助力。今年上半年以来，入境到湖北的外籍游客达到120万人次，同比增长5%。

　　●展望

　　旅游发展利好消息不断

　　全年游客量将达4.7亿人次

　　“有了上半年的数据作支撑，我们有底气认为，下半年我省旅游经济将继续保持良好的增长态势。”省旅游局相关负责人表示。

　　事实上，近期我省旅游发展的利好消息接踵而至。20多天之前，沪鄂签署了旅游合作协议，联手打造长江经济带旅游合作典范。上海市旅游部门表示，尽快将上海赴鄂游年人次提升400万人次以上。到那时，武汉江滩上，又会多一些从上海“外滩”而来的客人……

　　在旅行社人士看来，下半年我省旅游还将出现一些令人兴奋的变化。万达新航线旅行社说，下半年湖北省旅游一批新的旅游项目将相继开业，万达电影乐园、汉秀剧场在年底迎客，这些全新的旅游项目，将为武汉旅游带来新的活力。

　　前不久召开的全省旅游局长座谈会上透露，下半年我省还将深化湖北重庆长江三峡区域旅游合作，联手培育三峡国际旅游精品名牌，建立沪鄂长江经济带旅游合作典范。

　　省旅游局市场处负责人介绍，今年全年的预期目标是旅游人次达到4.7亿人次、综合收入达到3752亿元，实现“双突破”。