5月初的海口，骄阳似火，首届中国国际消费品博览会更是热力四射，参展的一众旅游免税零售企业“火力全开”，上演了一场实力大比拼。

广引国际品牌资源

作为中国首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会吸引了69个国家和地区的640多家企业参展，国内外参展品牌两千多个。

如此强大的吸引力，不仅得益于海南自贸港的自由化、便利化政策，也反映出在构建双循环新发展格局下，离岛免税政策进一步释放，让众多国际品牌看到了中国巨大的消费潜力，进一步增强了对中国市场的信心。而这些国际品牌正是旅游免税零售企业竞相争取的对象。

深耕海南离岛免税业务十年的中免集团邀请雅诗兰黛、宝洁、爱茉莉等国际知名香化品牌以及名士、沛纳海、江诗丹顿、罗杰杜彼等高端腕表品牌联合参展。

三亚海旅免税城与法国婕珞芙集团签署战略合作协议，由此，法国婕珞芙集团海南首家免税店将正式进驻三亚海旅免税城。

在消博会珠海免税展区，恩思恩品牌限量款香水因其独特的包装设计，吸引了众多观众前来体验。普拉达、安普里奥阿玛尼等时尚精品品牌的春夏系列新品也亮相珠海免税展区。

在展会期间，珠海免税与不少国际品牌开展了一系列的签约、合作：与亚洲最大的线上线下精品服务平台寺库集团达成战略合作，建立起高奢品牌供应链；与加拿大营养膳食保健品牌伟博天然等三家企业签订合作备忘录，携手开拓国际健康产品市场；与人头马、保乐力加等全球领先的洋酒集团、开云集团、香奈儿集团等进行深化合作交流，推动全新合作关系的建立；与欧莱雅集团、雅诗兰黛集团开展战略合作交流，寻求更紧密多元的合作模式，推动双方合作项目高效落地。

“海南已经成为全球投资和消费的新热土，发展机会特别多，旅游零售市场足够大。”在首届消博会主题论坛全球消费创新暨免税与旅游零售大会上，中免集团总经理陈国强表示，中国消费者特别是年轻消费者，对品牌、品类来说意味着更多的机会，海南市场未来大有可为。

抢占消费战略高地

数据显示，2020年，海南离岛免税店实际销售总额超320亿元。在刚刚过去的“五一”小长假期间，海口海关共监管离岛免税购物金额9.93亿元，平均每天近2亿元；购物人次12.1万人次，购物件数134.5万件，同比分别增长248%、141%和229%。

伴随着海南自由贸易港建设的全力推进，海南离岛免税消费正跨入大增量时代，到海南免税购物成为众多民众的新选择，免税购物集群效应逐步显现。海南也成为旅游免税零售企业“兵家必争之地”。国际商报记者看到，在消博会上，数家免税企业强势展示了旗下得意的商业项目。

中免集团最新打造的海口市国际免税城项目在消博会上亮相。同时，中免集团旗下三亚国际免税城、三亚凤凰机场免税店、海口日月广场免税店、海口美兰机场免税店、琼海博鳌免税店也纷纷登场，这也是中免集团海南六店的首次同台。

去年获得免税牌照的王府井集团则是以参展商和采购商的双重身份参与到此次消博会中来，王府井海垦广场项目亦首次亮相。据介绍，该项目坐落于海口市国贸CBD核心区域，定位是集购物和娱乐休闲为一体的多品类综合性购物中心，计划于2021年第四季度开业。

珠海免税与三亚旅游文化投资集团有限公司合作的海南首家岛内居民免税旗舰店将在今年下半年开业。

珠海免税相关负责人表示，未来，珠海免税将依托海南自贸港不断完善的免税相关政策，通过招投标获取更多免税店经营权，扩大市场份额、提高市场占有率，深度受益免税市场规模的扩大以及消费渠道的扩增。

外资企业虽然尚无法在2025年前于海南自贸港直接运营免税业务，但也在积极布局海南自贸港的零售据点，抢占地理位置和市场培养先机。

同样是在消博会上，旅游零售商DFS集团及其长期业务合作伙伴深圳免税集团签署了一项战略协议，以加强在海南的合作，为将来进一步的互惠互利机遇铺路。今年1月，DFS和深圳免税集团共同开设了深免海口观澜湖免税购物城第一期。而即将揭幕的该项目第二期，旨在为消费者提供更多的扩展体验与商品类别。免税城将于未来两年内分阶段竣工，最终占地超过5万平方米，并拥有DFS全球店铺网络中最大的美妆殿堂。

毕马威中国与穆迪戴维特报告在消博会期间联合发布的《海南自贸港旅游零售市场白皮书》称，如果继续保持现有增长速度，海南在短期内或将成为全球最大免税市场。