国务院发展研究中心市场经济研究所相关人士指出：中国房地产行业发展正逐步走向新的常态，房地产的投资增速从高速增长向中高速增长转变，行业整合加速，强者愈强，弱者愈弱。未来，品牌房企要以市场消费者为中心创新发展，房地产品牌企业在“互联网+”和“金融创新”方面也大有空间。

　　2015上半年房地产投资增速也从高速增长向中高速增长转变。此外，虽然一二线城市房地产销售的增速总体上有一些回升，但整体仍不乐观，部分城市库存压力非常大。数据显示，2014年市场进一步分化，在行业面临深化调整的背景下，房企品牌成长道路尤为艰难。2014年，全国商品房销售面积合计12.06亿平方米,其中住宅销售面积10.52亿平方米，同比分别下降7.6%和9.1%。商品房合计销售金额为76292亿元，住宅销售62396亿元，同比分别下降6.3%和7.8%。

　　受“互联网+”、从短缺到供求均衡的“新常态”等影响，房企品牌建设已经开始专业化、多样化、差异化、特色化需求为目标的品牌。在此背景下，房地产企业通过品牌整合与升级来进行品牌重构。

　　通过大数据、云计算、互联网等互联网技术来进行客户需求的精准定位，在传播渠道方面，通过线上、线下渠道，传统媒体和新媒体的相互融合，打造全渠道互联的品牌传播模式，提高客户转化率和传播效率。

　　事实上，在经历了黄金十年之后，传统地产行业也进入了发展的分水岭，成交下降，资金偏紧成为常态。行业竞争加剧，企业的发展模式面临着变革。整体而言，全国平均房价还处于上升阶段。房地产市场将会出现市分化、板块分化、楼盘分化和企业分化。随着互联网大潮的深入和大数据时代的来临，互联网+房地产营销创新带来了房地产行业传统营销模式的变革。