海南旅游业经过近年来的发展，在经济中所占的影响力越来越大，然而，随着产业同质化、业态过于陈旧等问题，海南旅游需要进一步的转型升级。如何更好地利用“候鸟”资源开拓银发市场呢?
对于有着丰富“候鸟”资源的海南，尤其是三亚，养生养老产业显然成为可充分开拓的市场，而这也被国家一系列政策所支持。近年来，国务院发布的我国指导旅游产业发展的最新纲领性文件——《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，其中明确指出“针对老龄化社会的到来，提出系列措施大力发展老年旅游，不断开拓银发市场。”
开拓银发市场，主打养生养老市场，市场的潜力和规模究竟有多大?也许一组数据能对此予以分析。2013年美国《财富》杂志在对中国消费品市场调查数据显示，中国健康产业在未来5年将扩大10倍，中国保健养生市场每年蕴含高达1.5万亿元的市场份额。
据全国老龄工作委员会统计数据显示，我国老年人市场消费的年需求已达到1万亿元，但实际供给却不足1000亿元，这个市场规模还在迅猛增加，到2020年，我国老年人市场消费的年需求将达到2万亿元，2030年，这个数据将是8万亿元。
