目前，中国已成为世界第二大旅游输出国，国人出境游仍以近程目的地为主，排名前两位的分别是香港和澳门，而亚洲则占洲际市场之首，其次是欧洲。 中国游客正从团游向自由行转变，从线下门店转为线上预订，住宿从连锁酒店向定制化、家庭化的酒店式公寓转移，航空公司选择更国际化。游客在旅程中还越来越注重当地历史文化及艺术氛围体验。 根据中国国家旅游局数据，2014年出境旅游消费1150亿美元(约合7245亿元人民币)，同比增长超过20%。目前，银联卡支付已经成为中国游客出境消费首选，银联卡境外交易笔数增速超过交易金额增速，说明持卡人更频繁地使用银联卡。出境游消费也从购物为主转变为购物与度假休闲并重，越来越多游客喜欢在日常百货、超市、特色小吃等场所消费。
